| |
- Прим. ред.). Вот пример плохой, нечеткой стратегии: для того чтобы увеличить долю на рынке для
товара 4, дополнительные средства будут выделены на дизайн и рекламу.
Хорошая стратегия той же организации должна показать более четкие направления
деятельности. Доля на рынке товара 4 должна быть увеличена с 6 до 8 % в
течение 12 месяцев посредством разработки привлекательной и функциональной упаковки; усиленной
рекламой для привлечения 200 основных потребителей, изменения реконструкции
товара для улучшения его внешнего вида без увеличения издержек1.
Часто
фирма выбирает стратегию из двух или более возможных вариантов. Например, компания,
которая хочет увеличить свою долю на рынке до 40 %, может сделать это несколькими путями:
создать более благоприятный образ товара через интенсивную
рекламу; увеличить численность торгового персонала; представить новую модель; понизить цены
или продавать через большее число розничных магазинов; эффективно объединить и скоординировать все
эти элементы маркетинга.
Каждая из альтернатив открывает различные возможности для маркетологов.
Например, ценовая стратегия может быть очень гибкой, поскольку цены менять легче, чем создавать
различные модификации товара.
Смотреть также:
Персональный Двойник
Устойчивый спрос
Немного о маркетинге
Определений риск
Широкий выход
|
|
Интересное:
Введение в маркетинг
О кризисе
Ознакомившись с данным разделом, Вы узнаете, немного об окружающей среде маркетинга и стратегическом планирование, а также о многом другом!
Немного о маркетинге
Карта сайта
|
| |