| |
Рекламная кампания, стоившая много миллионов долларов и использовавшая марку ИБМ, осуществлялась
в основном через телевидение и журналы. Двойник Чарли Чаплина, представлявший фильм "Новые времена",
демонстрировал гибкость и простоту предлагаемой модели. После того как она
была в достаточной степени внедрена на рынок, ИБМ на протяжении многих месяцев стимулировала интерес к
модели "Юниор", которая еще не поставлялась на рынок, но всячески превозносилась в средствах массовой
информации.
ИБМ установила базовые прейскурантные цены на персональный компьютер и его
компоненты, такие, как мониторы, дисководы и принтеры. Она предлагала различные варианты компоновки и
общую цену для того или иного комплекта. В то время как цены были на уровне
цен конкурентов, фирма избегала снижения цен и предоставления скидок. По мнению западных специалистов,
ИБМ добилась успеха, соединив удачный выбор момента и новый подход к разработке продукции, а также
удивительную для столь огромной компании гибкость.
Глава 2
ОКРУЖАЮЩАЯ
СРЕДА МАРКЕТИНГА
МАРКЕТИНГ И ЕГО СРЕДА
Среда,
в рамках которой осуществляется маркетинг, показана на рис. 3. На нем среда маркетинга разделяется на
пять частей: контролируемые факторы, неконтролируемые факторы, уровень удачи или
неудачи организации в достижении своих целей, обратные связи и адаптация.
Смотреть также:
Организации и товар
Взаимоотношеный выпуск
Организации и товар
Предприятия и условия
Главная страница
|
|
Интересное:
Введение в маркетинг
О кризисе
Ознакомившись с данным разделом, Вы узнаете, немного об окружающей среде маркетинга и стратегическом планирование, а также о многом другом!
Немного о маркетинге
Карта сайта
|
| |