| |
По каждому конкуренту фирма "ДжТЕ" изучает до 17 факторов, включая
стратегию управления, стратегию маркетинга и
общие данные о высшем руководстве. Маркетологи используют 20-стра-ничные анкеты и включают в эту
систему все типы заявлений, слухов и неформальных бесед.
Фирма "Квакер Оутс" уже более 10 лет имеет
компьютеризованную МИС. Эта система "играет важную роль в наблюдении за новыми
товарами, обеспечивает высшее руководство итоговыми цифровыми данными и графиками для
стратегических обсуждений, обеспечивает прогнозирование на уровне отдельных видов и отрасли, а также
анализ потребителей". В МИС хранится 20 млн. чисел. Любые показатели могут быть получены менее
чем за минуту. Может осуществляться компьютерная имитация. МИС строится на базе команд на естественном
английском языке, что облегчает ее использование руководителями маркетинга. По подсчетам фирмы, она
сэкономила миллионы долларов благодаря информации, полученной через МИС.
Фирма "Холидей Иннз"
использует компьютеризованную МИС для предвидения, контроля и анализа
деловых возможностей. Первоначально ее система разрабатывала простые модели для измерения спроса в
стране и на ряде основных рынков. Теперь компания "создает компьютерные системы, которые сочетают
внутренние и внешние базы данных для того, чтобы иметь информацию о наличии комнат, сдаваемых
номерах, характеристиках приезжающих, инспекциях, оценках проживающих и ценах".
Смотреть также:
Решения поцедур
Немного о маркетинге
Правильный доход
Непосредственный Сбор
Предприятия и условия
|
|
Интересное:
Введение в маркетинг
О кризисе
Ознакомившись с данным разделом, Вы узнаете, немного об окружающей среде маркетинга и стратегическом планирование, а также о многом другом!
Немного о маркетинге
Карта сайта
|
| |