| |
Эти выводы весьма схожи с результатами, которые дает матрица "Бостон консалтинг груп".
Информация
направляется участвующим компаниям в следующих формах:
стандартные
сообщения - информация о среднем доходе от инвестиций, конкуренции,
технологии и структуре издержек;
сообщения по анализу стратегий -
описание воздействия изменений в стратегии на кратко- и долгосрочный доход от
инвестиций и движение наличных средств;
сообщения об оптимальных
стратегиях - изложение стратегии, максимизирующей результаты;
сравнительные
сообщения - анализ тактики схожих конкурентов, как удачливых, так и
неудачливых.
Общая стратегическая модель Портера рассматривает две основные концепции
планирования маркетинга и альтернативы, присущие каждой из них: выбор целевого рынка (в рамках всей
отрасли или отдельных сегментов) и стратегическое преимущество (уникальность или цена)2.
Объединяя
эти две концепции, модель Портера идентифицирует следующие базовые стратегии:
преимущество по издержкам, дифференциация и концентрация.
Используя стратегию преимущества по
издержкам, фирма ориентируется на широкий рынок и производит товары в большом количестве. При помощи
массового производства она может минимизировать удельные издержки и предлагать низкие цены.
Смотреть также:
Единый размер
Постоянный поиск
Новым фирмам легко жить
Широкий выход
Решения и привычки
|
|
Интересное:
Введение в маркетинг
О кризисе
Ознакомившись с данным разделом, Вы узнаете, немного об окружающей среде маркетинга и стратегическом планирование, а также о многом другом!
Немного о маркетинге
Карта сайта
|
| |