| |
; ориентированной на товар, когда существуют управляющие по
товарам для каждой группы продуктов и управляющие торговой маркой для каждой
отдельной торговой марки в дополнение к функциональному принципу; ориентированной на рынок, когда в
дополнение к функциональному принципу выделяются уп-равляющие по региональным рынкам и типам
потребителей. Компания может использовать сочетание этих форм
.
Структура маркетинга - это конкретное сочетание его элементов для
достижения поставленных целей и удовлетворения целевого рынка. Структура включает четыре основных
элемента: продукт или услуги, распределение/сбыт, продвижение и цены. Маркетолог должен выбрать
наилучшее для фирмы сочетание этих элементов. При этом принимается ряд
решений.
В отношении товаров или услуг необходимо определить, что внедрять на
рынок, уровень качества, объем сбыта, степень инновационности компании, вид упаковки, особые
условия (например, возможные варианты и предоставляемые гарантии), объем и сроки исследований и момент
прекращения сбыта существующей продукции. Решение по сбыту включает выбор того, вести ли
продажу через посредников или продавать непосредственно потребителям и через какое количество точек;
контролировать ли каналы сбыта или сотрудничать с ними; какие условия реализации могут
обсуждаться, а также выбор поставщиков, определение того, какие функции предоставлять другим,
изучение конкурентов.
Смотреть также:
Устойчивый спрос
О людях
Вакансионный подход
Устойчивый спрос
О маркетинге
|
|
Интересное:
Введение в маркетинг
О кризисе
Ознакомившись с данным разделом, Вы узнаете, немного об окружающей среде маркетинга и стратегическом планирование, а также о многом другом!
Немного о маркетинге
Карта сайта
|
| |