| |
Если исследователь точно не знает, что нужно изучить, следует провести предварительную проработку.
Ее цель - четко определить проблему, используя неформальный анализ. После этого должно быть
проведено
заключительное исследование -
структуризованный сбор данных и анализ для решения
конкретной задачи или достижения конкретной цели. Предварительное исследование не столь
сильно структурировано, как заключительное. В табл. 4 показано, как используются эти два вида
исследований.
Вторичная информация представляет собой данные, собранные ранее для целей,
отличных от связанных с решением исследуемой проблемы. Независимо от того, достаточна ли она для
решения, ее низкая цена и относительно быстрая доступность требуют, чтобы первичные данные не
собирались до завершения тщательного поиска вторичной информации. Чтобы оценить ее общую ценность,
исследователь должен сопоставить ее достоинства и недостатки.
Вторичная информация имеет
следующие общие достоинства:
многие ее виды недороги, поскольку не нужен
сбор новых данных (это относится, в частности, к материалам
фирм, отраслевым публикациям, правительственным изданиям, периодической печати и т. д. - Прим. ред.
Смотреть также:
Конкретные направления
Самый Размерный подход
Конкретные направления
Последовательный пример
Компаний примеров
|
|
Интересное:
Введение в маркетинг
О кризисе
Ознакомившись с данным разделом, Вы узнаете, немного об окружающей среде маркетинга и стратегическом планирование, а также о многом другом!
Немного о маркетинге
Карта сайта
|
| |