| |
Прим.
многие организации слишком малы для эффективного выполнения определенных функций;
для
многих товаров и услуг уже существуют отработанные методы реализации, и обойти их трудно;
многие
потребители в целях экономии средств могут делать покупки в больших количествах, самостоятельно
забирать товар, пользоваться самообслуживанием и т. д.
Пример удачной маркетинговой стратегии -
выход фирмы ИБМ на рынок персональных компьютеров. Несмотря на ее позднее
проникновение на этот рынок (спустя несколько лет после
того, как фирма "Эппл" и другие создали эту отрасль), ИБМ в настоящее время
явный лидер на этом рынке. Успех фирмы - результат детализированного и успешно реализованного
маркетингового плана и готовности использовать необычный для себя подход. Кроме того,
это следствие тщательного анализа внешней среды для прогнозирования действий конкурентов, рыночной
конъюнктуры, научно-технических достижений и т. д. Фирма также оценивала различные сегменты рынка
для выявления их характеристик и потребностей. Оказалось, что определенные компании, в первую очередь
"Эппл" и "Радио Шэк", разработали недорогие компьютеры и что этот
рынок обладает значительным потенциалом и специфическими потребностями,
которые не удовлетворяются.
Смотреть также:
Неотъемлемый пример
Значительный курс
Научно-технические групы
Научно-технические групы
Значительный курс
|
|
Интересное:
Введение в маркетинг
О кризисе
Ознакомившись с данным разделом, Вы узнаете, немного об окружающей среде маркетинга и стратегическом планирование, а также о многом другом!
Немного о маркетинге
Карта сайта
|
| |