| |
Конкуренция. Конкуренты фирмы часто влияют на ее маркетинговую стратегию и успех в выходе на
целевой рынок. Следовательно, конкурентную структуру, с которой
сталкивается фирма, нужно уточнить и проанализировать. Существуют четыре возможные
конкурентные структуры: монополия, олигополия, монополистическая конкуренция и чистая
конкуренция.
В случае монополии существует только одна фирма, продающая конкретный
товар или услугу1. В США это возможно, когда фирма имеет патент (исключительное право на 17 лет
на продукт, который она изобрела) или является коммунальным предприятием (например,
местной энергетической компанией). В зависимости от товара или услуги рынок
может быть большим или маленьким. Эластичность спроса (чувствительность потребителей к изменениям в
цене) зависит от потребности в продукте Для коммунальных предприятий спрос обычно
относительно неэластичен, что означает, что люди будут пользоваться этими услугами независимо от
повышения цен.
Монополист в частном секторе способен полностью контролировать свой план
маркетинга благодаря уникальной природе своего продукта. Соответственно главная цель
маркетинга - поддержать эту уникальность и не допустить другие фирмы на этот
рынок.
Смотреть также:
Немного о маркетинге
Выпуск продукции
Корпорации
Решения точек
Определений риск
|
|
Интересное:
Введение в маркетинг
О кризисе
Ознакомившись с данным разделом, Вы узнаете, немного об окружающей среде маркетинга и стратегическом планирование, а также о многом другом!
Немного о маркетинге
Карта сайта
|
| |