| |
Долю на рынке можно поддерживать или увеличивать через снижение цены,
большой объем рекламы, изменение продукции и/или более обширное распределение. По мере того как
развитие отрасли замедляется, "звезда" превращается в "дойную корову".
"Дойная
корова" занимает лидирующее положение (большая доля на рынке) в
относительно зрелой или сокращающейся отрасли (медленный рост). Это СХП
обычно имеет преданных приверженцев из числа потребителей, и конкурентам сложно их переманить.
Поскольку сбыт относительно стабилен, без значительных затрат на маркетинг и разработки, "дойная
корова" дает больше, чем необходимо для поддержания ее доли на рынке,
наличных средств (прибыли). Эти деньги поддерживают рост других СХП компании. Маркетинговая
стратегия фирмы ориентируется на "напоминающую рекламу", периодические ценовые скидки, поддержание
каналов сбыта и предложение новых вариантов для стимулирования повторных покупок.
"Трудный
ребенок", или "вопросительный знак", незначительно воздействует на рынок (маленькая доля на
рынке) в развивающейся отрасли (быстрый рост).
Поддержка со стороны потребителей незначительна, отличительные преимущества неясны, ведущее
положение на рынке занимают товары конкурентов.
Смотреть также:
Организации и товар
Международный поставщик
Немного о маркетинге
Явные харатеристики
Единый размер
|
|
Интересное:
Введение в маркетинг
О кризисе
Ознакомившись с данным разделом, Вы узнаете, немного об окружающей среде маркетинга и стратегическом планирование, а также о многом другом!
Немного о маркетинге
Карта сайта
|
| |