| |
Для поддержания или увеличения доли на рынке в условиях сильной конкуренции
нужны значительные средства. Компания должна решить, следует ли расширить расходы
на продвижение, активнее искать новые каналы сбыта, улучшить характеристики и снизить цены или уйти с
рынка. Выбор стратегии зависит от того, верит ли фирма, что данное СХП может успешно
конкурировать при соответствующей поддержке, и во что обойдется такая поддержка.
"Собака" - это
СХП с ограниченным объемом сбыта (маленькая доля на рынке) в зрелой или
сокращающейся отрасли (медленный рост). Несмотря на достаточно длительное присутствие на
рынке, ему не удалось привлечь к себе достаточное количество потребителей и
оно существенно отстает от конкурентов по сбыту, образу, структуре издержек и т. д. Для него характерны
чрезмерные издержки и незначительные возможности роста. Компания, имеющая такое
СХП, может попытаться выйти на специализированный рынок; извлечь прибыль посредством ликвидации до
минимума обеспечивающего обслуживания или уйти с рынка.
Компания "Скотт
пейпер" - одна из многих фирм, которые в настоящее время следуют принципам рассматриваемой стратегии.
Фирма изготовляет бумажные полотенца, туалетную бумагу, детские пеленки и другие товары.
Смотреть также:
Немного о маркетинге
Неправильный Анализ
Решения и привычки
Благоприятный образ
Явные харатеристики
|
|
Интересное:
Введение в маркетинг
О кризисе
Ознакомившись с данным разделом, Вы узнаете, немного об окружающей среде маркетинга и стратегическом планирование, а также о многом другом!
Немного о маркетинге
Карта сайта
|
| |