| |
Он также определяет текущее положение фирмы, ее будущую ориентацию и распределение
ресурсов.
(Стратегическое планирование в маркетинге имеет ряд
специфических особенностей. Так, стратегический план маркетинга строится на
основе так называемых стратегических хозяйственных подразделений при обязательном условии их
взаимодействия. Он опирается на данные маркетинговых информационных систем,
маркетинговых исследований, отделов сбыта, бухгалтерии и т. д.; использует конкретный
анализ, анализ производительности и
плановые модели распределения ресурсов, а также способность организации
разрабатывать, поддерживать и защищать занимаемое ею положение на рынке. План маркетинга учитывает
как краткосрочные, так и долгосрочные последствия решений; объединяет анализ
окружающей среды и планы на случай непредвиденных обстоятельств, что
облегчает процесс адаптации к возникающим изменениям. - Прим. ред.)
Вопросы стратегического
планирования в маркетинге обсуждаются в начале книги по нескольким причинам.
Стратегический план, во-первых, задает направления для деятельности
организации и позволяет ей лучше понимать структуру маркетинговых исследований, процессы
изучения потребителей, планирования продукции, ее продвижения и сбыта, а
также планирования цен.
Смотреть также:
Взаимоотношеный выпуск
Предприятия и условия
Предприятия и условия
Широкий выход
Постоянный поиск
|
|
Интересное:
Введение в маркетинг
О кризисе
Ознакомившись с данным разделом, Вы узнаете, немного об окружающей среде маркетинга и стратегическом планирование, а также о многом другом!
Немного о маркетинге
Карта сайта
|
| |