| |
Они могут быть как краткосрочными, конкретными, разрабатываемыми отдельными
подразделениями, так и долгосрочными, комплексными и создаваемыми руководством (рис. 7).
Планы
маркетинга могут быть краткосрочными (обычно на один год), среднесрочными
(от двух до пяти лет) или долгосрочными (от пяти до десяти или даже пятнадцати лет). Многие фирмы
опираются на сочетание этих планов. Кратко- и среднесрочные
планы более детализированы и оперативны, чем долгосрочные. Например,
план, рассчитанный на один год, может задавать точные цели
маркетинга и стратегии для каждого продукта, предлагаемого фирмой, в то время как
пятнадцатилетний план может ограничиваться прогнозированием внешней среды
на этот период и определением долгосрочных потребностей организации1.
Различается также охват
маркетинговых планов. Так, могут существовать отдельные
планы маркетинга для каждого из основных продуктов фирмы,
один интегрированный маркетинговый план, включающий всю продукцию, или
общий хозяйственный план с разделом, посвященным маркетингу. Производители
потребительских товаров чаще всего используют отдельные маркетинговые
планы для каждой ассортиментной группы; единый интегрированный
план маркетинга чаще всего применяется фирмами,
действующими в сфере услуг; общий хозяйственный план обычно используется
изготовителями продукции производственного назначения
Кроме того, планы маркетинга могут
разрабатываться или снизу вверх или сверху вниз.
Смотреть также:
Предприятия и условия
Устойчивый спрос
Данный подход
Выпуск продукции
Хороший велик
|
|
Интересное:
Введение в маркетинг
О кризисе
Ознакомившись с данным разделом, Вы узнаете, немного об окружающей среде маркетинга и стратегическом планирование, а также о многом другом!
Немного о маркетинге
Карта сайта
|
| |