| |
Ежегодно проводимые опросы потребителей в США определяют "последнюю"
купленную марку товара, приверженность к марке, удовлетворение, соответствие
потребительских качеств цене, возможность импульсивных покупок и образ компании. Кого опрашивать,
определяют с помощью вероятностной выборки, причем включают людей,
которые ранее не опрашивались. Кроме того, существуют постоянные группы мужчин и женщин,
которых каждый год опрашивают по почте о "последней" приобретенной марке. Цель -
определить приверженность к марке, переход к другим торговым маркам и предсказать
будущую долю на рынке. Ежегодные исследования известности той или, иной торговой марки, ее значения и
запоминания рекламных объявлений проводятся по телефону. Неоднократные в течение года тесты
потребителей показывают, считают ли они товары "Жилетт" новейшими,
определяют стандарты функционирования, реакцию на упаковку и объявления и
т. д. Кроме того, состояние рынка изучается с помощью постоянного слежения за запасами,
розничной торговлей, рекламой, ценами и т. д.
Смотреть также:
Ограниченный поиск
Заявления анализа
Должный пример
Подразделения товара
Конкретные направления
|
|
Интересное:
Введение в маркетинг
О кризисе
Ознакомившись с данным разделом, Вы узнаете, немного об окружающей среде маркетинга и стратегическом планирование, а также о многом другом!
Немного о маркетинге
Карта сайта
|
| |