| |
Конкуренция может приводить к снижению цен, существенно воздействует на сбыт
законодательство. Многое может произойти. Уровень инфляции замедлит рост продаж.
Нехватка ресурсов приведет к тому, что не будет требуемых компонентов. Средства массовой информации
создадут негативное мнение о фирме. Анализ потребителей окажется неточным, некоторые маркетинговые
функции будут упущены. В результате дублирования усилий отдельных подразделений возникнет
внутриведомственное соперничество. Неправильная стратегия продвижения создаст неправильный образ, а
установленные цены не будут соответствовать уровню качества.
Зарубежные специалисты
подчеркивают, что без должного анализа окружающей среды фирмы могут
нарушить существующие социальные или культурные требования и потерять преимущества в конкурентной
борьбе. Практика показывает, что фирма, которая не следит регулярно за
окружающей средой, может плохо адаптироваться к
положению на рынках. (Прим. ред.)
На протяжении данной главы рассматриваются и объединяются
различные элементы (рис. 3), с тем чтобы маркетолог мог действовать в сложной
окружающей среде. В гл. 3 описывается концепция стратегического
планирования. Это формализованный процесс разработки, реализации и оценки маркетинговых программ в
увязке с целями высшего руководства фирмы.
Смотреть также:
Сбалансированные харатеристики
Карта сайта
Определений риск
Короткий вопрос
Главная страница
|
|
Интересное:
Введение в маркетинг
О кризисе
Ознакомившись с данным разделом, Вы узнаете, немного об окружающей среде маркетинга и стратегическом планирование, а также о многом другом!
Немного о маркетинге
Карта сайта
|
| |