| |
На основе этой информации фирма должна адаптировать свою стратегию к окружающей среде,
продолжая одновременно использовать свои отличительные преимущества. Для
долгосрочного успеха она должна постоянно изыскивать новые реальные возможности, которые
соответствуют общему плану маркетинга, а также реагировать на потенциальные угрозы, пересматривая
маркетинговую стратегию.
Любой ценой следует избегать маркетинговой
близорукости, краткосрочного и ограниченного взгляда на маркетинг и его среду1. Эффективные компании
"преуспели главным образом не из-за своих товаров или ориентации на исследования, а
благодаря тому, что были всемерно ориентированы на потребителей. Именно постоянный поиск возможностей
применения своих технических знаний для удовлетворения потребителей объясняет
большое число удач среди новой продукции".
В качестве примеров адаптации
маркетинговой деятельности можно рассмотреть практику двух американских
фирм - "Дженерал Фудз> и "Грейхаунд>.
На протяжении 70-х годов фирма "Дженерал
Фудз" следовала относительно консервативной маркетинговой философии:
старалась поддерживать средние темпы роста продаж и прибыли для своей продукции (переработанного
мяса, питания для домашних животных, блюд для завтрака, приготовленных на основе различных злаков,
кофе, напитков быстрого приготовления и т.
Смотреть также:
Организации и товар
Заданий харатеристик
Заданий харатеристик
Несомненный доход
Топливный анализ
|
|
Интересное:
Введение в маркетинг
О кризисе
Ознакомившись с данным разделом, Вы узнаете, немного об окружающей среде маркетинга и стратегическом планирование, а также о многом другом!
Немного о маркетинге
Карта сайта
|
| |