| |
Функции определяют положение компании в системе маркетинга
(поставщик-производитель-оптовая торговля-розничная торговля), а также те действия, которые она
собирается предпринять. Важно отметить, что фирма может хотеть осуществлять больше, чем одну функцию.
Территориальные границы деятельности могут охватывать микрорайон, город, округ, штат, регион, страну,
международный рынок. Вид владения - от личной собственности, партнерства, франшизы до корпорации со
многими отделениями1.
Общие цели представляют собой устанавливаемые руководством задания,
степень выполнения которых можно измерить количественно. Это дает возможность точно определить успех
или неудачу фирмы. Обычно руководством устанавливается определенное сочетание
показателей продажи, прибыли и других целей для краткосрочного (один год или меньше) или
достаточного (более одного года) периода. Большинство фирм осознает, что одна из важнейших целей,
значительно влияющих на сбыт, прибыли и само существование компании в долгосрочной перспективе, -
признание потребителей.
Руководство определяет роль маркетинга, отмечая
его важность, устанавливая его функции и встраивая его в общую деятельность фирмы.
Важность маркетинга для фирмы очевидна, когда он имеет
решающий голос, прямую власть; руководитель маркетинга по своему положению
равен руководителям других сторон деятельности (обычно в ранге вице-президента) и ему
предоставляются соответствующие ресурсы.
Смотреть также:
Выпуск продукции
Неотъемлемый пример
Широкий выход
Короткий вопрос
Организации и товар
|
|
Интересное:
Введение в маркетинг
О кризисе
Ознакомившись с данным разделом, Вы узнаете, немного об окружающей среде маркетинга и стратегическом планирование, а также о многом другом!
Немного о маркетинге
Карта сайта
|
| |