| |
Главной в любом определении должна быть ориентация на потребителя. Компании
достигают своих целей, только удовлетворяя потребителя. Вместе с тем задача
маркетинга - не только увеличивать спрос, но и пытаться
воздействовать на него так, чтобы он соответствовал предложению. Например, многие производители
электроэнергии пытаются стимулировать производственных и конечных потребителей переносить спрос на
периоды, когда производственные мощности не перегружены. В определение должны быть
включены социальные аспекты маркетинга, такие, как этика и безопасность
продукции. Организации должны задаваться также и вопросом, стоит ли вообще продавать данный товар или
услугу, а не только могут ли они быть проданы.
Широкий диапазон
маркетинга был официально признан Американской ассоциацией
маркетинга (АМА) в 1985 г., когда традиционное определение, одобренное ею в
1960 г., было заменено следующим: "Маркетинг представляет собой процесс планирования и воплощения
замысла, ценообразование, продвижение и реализацию идей, товаров и услуг посредством обмена,
удовлетворяющего цели отдельных лиц и организаций"1.
Как указывал тогдашний президент АМА, новое
определение "показывает широкий диапазон маркетинга".
Смотреть также:
Научно-технические групы
Конкретные направления
Конкретные направления
Широкий выход
Широкий выход
|
|
Интересное:
Введение в маркетинг
О кризисе
Ознакомившись с данным разделом, Вы узнаете, немного об окружающей среде маркетинга и стратегическом планирование, а также о многом другом!
Немного о маркетинге
Карта сайта
|
| |