| |
Например, службы маркетинга очень интересуются тем, какой образ
компании и ее отдельных товаров сформировался у потребителей. Цели сбыта
отражают озабоченность лояльностью к торговой марке (осуществление
повторных покупок), ростом через внедрение новых товаров и выход на
неудовлетворенные сегменты рынка. Цели по прибыли устанавливаются в относительном измерении или по
совокупной прибыли. А самое главное то, что маркетологи стараются создать
отличительное
преимущество - такую
маркетинговую программу компании, чтобы ее уникальные параметры
заставляли потребителей предпочитать именно данную фирму, а не ее конкурентов. В противном случае
компания избирает стратегию "подражания" и не в состоянии предложить потребителям какие-либо основания
предпочитать ее продукцию товарам конкурентов. Отличительное преимущество может быть достигнуто при
помощи выделяющегося образа, новизны продукции или ее параметров, качества товаров,
их доступности, обслуживания, низких цен и других характеристик.
Организация
маркетинга - это структурное построение для управления
маркетинговыми функциями, устанавливающее подчиненность и ответственность
за выполнение тех или иных заданий. Организация может быть функциональной, когда ответственность
распределяется по сферам снабжения, сбыта, продвижения, распределения и др.
Смотреть также:
Определений риск
Значительный курс
Немного о маркетинге
Главная страница
Решения действий
|
|
Интересное:
Введение в маркетинг
О кризисе
Ознакомившись с данным разделом, Вы узнаете, немного об окружающей среде маркетинга и стратегическом планирование, а также о многом другом!
Немного о маркетинге
Карта сайта
|
| |