| |
Необходимо учесть, что любой, даже самый хороший план, может провалиться при
негативном воздействии неконтролируемых факторов. Поэтому надо постоянно следить за внешней средой и
учитывать ее влияние. Более того, важной частью плана маркетинга должны стать процедуры,
разработанные на случай возникновения непредвиденных обстоятельств. Неконтролируемые переменные,
которые следует учитывать и предвидеть, - это потребители, конкуренция,
правительство, экономика, технология и независимые средства массовой информации.
Потребители. Хотя
службы маркетинга и определяют выбор целевого рынка, они не могут контролировать его
характеристики. Фирмы могут только реагировать (но не контролировать) на возраст, доход,
семейное положение, профессию, расу, образование, место и тип проживания. Например, хотя фирма "Гербер"
может разработать новые виды детского питания, она не может
остановить сокращение рождаемости. Чтобы продолжать расти, фирме пришлось диверсифицироваться в
сторону производства других товаров и оказания услуг.
Маркетолог должен понимать, что влияет на
поведение потребителей. На покупки, которые совершают потребители,
оказывают влияние семья, друзья, религия, уровень образования, табу, привычки и другие факторы,
которые формируют культуру и общество.
Смотреть также:
Предприятия и условия
Неправильный Анализ
Данный подход
Топливный анализ
Каждые угрозы
|
|
Интересное:
Введение в маркетинг
О кризисе
Ознакомившись с данным разделом, Вы узнаете, немного об окружающей среде маркетинга и стратегическом планирование, а также о многом другом!
Немного о маркетинге
Карта сайта
|
| |