| |
Олигополистические фирмы стараются избегать ценовых войн, которые
дорого обходятся и непроизводительны. Вместо этого они предлагают аналогичные цены и пытаются
выделить свою продукцию на основе образа, вариантов, цвета, условий поставки и т. д.
Чтобы добиться успеха, этим компаниям необходимо убедить потребителей, что их товарные марки
лучше других.
Монополистическая конкуренция происходит, когда существует несколько
фирм, каждая из которых предлагает различную структуру маркетинга. В США
это самый распространенный вид конкурентной структуры (второй - олигополистическая). В каждом случае
фирма пытается добиться отличительного преимущества, используя не
такие, как у конкурентов, сочетания маркетинговых факторов, желательные для
потребителей.
Конкуренция сохраняется, поскольку ряд фирм производит
или продает в целом сходную продукцию. Размер рынка зависит от необходимости товара.
Контроль над ценой базируется на том, насколько уникальными потребители считают данные товары или
магазины. Фирма может взимать цену выше средней по отрасли и не терять сбыта, если ее
продукцию потребители отличают от продукции конкурентов. Комбинируя факторы
маркетинга, фирма может в определенной степени контролировать свой
совокупный маркетинговый план.
Смотреть также:
Условия человека
Полный подход
Конкретные направления
Маркетинговый характер
Устойчивый спрос
|
|
Интересное:
Введение в маркетинг
О кризисе
Ознакомившись с данным разделом, Вы узнаете, немного об окружающей среде маркетинга и стратегическом планирование, а также о многом другом!
Немного о маркетинге
Карта сайта
|
| |