| |
Новым фирмам легко внедриться на рынок, поскольку начальные
затраты достаточно низки. Для продолжительного успеха приходится постоянно пересматривать стратегию и
сохранять свои отличительные особенности.
Чистая конкуренция существует, если большое число
фирм продает одинаковые товары. В США она встречается редко, только когда
существует ряд небольших фирм, конкурирующих между собой, и наиболее
распространена в производстве отдельных пищевых продуктов и сырья. Рынок для каждой
фирмы невелик; спрос идеально эластичен, поскольку увеличение цены
прекращает сбыт, а снижение создает убытки для фирмы. Отсутствует контроль
цен и (поскольку товар стандартен) других факторов маркетинга Новым
фирмам легко внедриться на рынок.
В условиях чистой конкуренции
невозможны отличительные преимущества, так как цены и товары одинаковы. Важно, чтобы
фирма создала себе надежную репутацию, продавала по минимальным возможным
ценам и убеждала как можно большее число посредников и торговцев брать у нее продукцию.
После
определения характеристик рыночной структуры, с которой сталкивается фирма,
необходимо оценить маркетинговую стратегию конкурентов. В частности,
фирма должна установить: какие территориальные рынки насыщены, а какие
нет; маркетинговые планы и целевые рынки конкурентов; образы
конкурентов; отличительные преимущества конкурентов; степень
удовлетворенности потребителей уровнем обслуживания и качества, предоставляемыми конкурентами.
Смотреть также:
Каждый повод
О маркетинге
Корпорации
Данный подход
Организации и товар
|
|
Интересное:
Введение в маркетинг
О кризисе
Ознакомившись с данным разделом, Вы узнаете, немного об окружающей среде маркетинга и стратегическом планирование, а также о многом другом!
Немного о маркетинге
Карта сайта
|
| |