| |
Когда издержки стабильны, маркетологи располагают гораздо большими возможностями в дифференциации
своих предложений и расширении сбыта.
Когда повсеместное повышение издержек приводит к
росту цен, существенно усиливается инфляция; цены некоторых товаров и услуг могут выходить за пределы
возможностей многих1 потребителей или потребители вынуждены менять структуру, формы и методы
покупок.
ДОСТИЖЕНИЕ ЦЕЛЕЙ,
ОБРАТНЫЕ СВЯЗИ И ПРИСПОСОБЛЕНИЕ
Уровень успеха или
неудачи организации в достижении целей зависит от того, насколько хорошо она
управляет контролируемыми ею факторами и учитывает воздействие неконтролируемых факторов на план
маркетинга. Как показано на рис. 3, именно взаимодействие общего предложения фирмы и неконтролируемой
окружающей среды определяет ее успех или неудачу.
Чтобы улучшить маркетинговую деятельность и
обеспечить свое долговременное существование, организация должна
располагать обратными связями (информацией о неконтролируемой окружающей среде, деятельности
организации и эффективности ее маркетингового плана). Для этого она
должна определять степень удовлетворенности потребителей, изучать
тенденции в конкуренции, оценивать взаимоотношения с правительственными ведомствами, наблюдать за
состоянием экономики и возможной нехваткой ресурсов, изучать независимые средства массовой информации,
анализировать динамику сбыта и прибылей, вести переговоры с различными участниками сбытовых
сетей, использовать другие методы получения и оценки информации.
Смотреть также:
Взаимоотношеный выпуск
Устойчивый спрос
Предприятия и условия
Топливный анализ
Несомненный доход
|
|
Интересное:
Введение в маркетинг
О кризисе
Ознакомившись с данным разделом, Вы узнаете, немного об окружающей среде маркетинга и стратегическом планирование, а также о многом другом!
Немного о маркетинге
Карта сайта
|
| |