| |
КОНТРОЛИРУЕМЫЕ ФАКТОРЫ
Контролируемыми факторами управляют организации и
сотрудники их маркетинговых служб. Некоторыми из этих факторов управляет высшее
руководство. Они не контролируются службами маркетинга, которые должны
разрабатывать планы для удовлетворения целей организации. В небольших или средних организациях как
вопросы общей политики, так и маркетинговые решения принимает одно лицо, обычно владелец, но и в этих
случаях сначала нужно установить общие цели, а затем к ним приспособить маркетинговые
планы.
Факторы, управляемые высшим руководством. Высшее
руководство принимает много разнообразных решений, но для маркетологов наиболее
важны только пять: область деятельности, общие цели, роль
маркетинга и других предпринимательских действий и корпорационная культура. Эти решения воздействуют
на все аспекты маркетинга.
Понятие область деятельности включает:
общие категории продукции/услуг, функции, территориальные границы
деятельности, вид владения и конкретную деятельность компании. Общая
категория продукции/услуг - это достаточно широкое определение типа
деятельности, которую фирма стремится осуществлять. Это могут быть энергия,
мебель, жилые здания, образование или что-либо другое.
Смотреть также:
Главная страница
Широкий выход
Маркетинговый характер
Карта сайта
Конкретные направления
|
|
Интересное:
Введение в маркетинг
О кризисе
Ознакомившись с данным разделом, Вы узнаете, немного об окружающей среде маркетинга и стратегическом планирование, а также о многом другом!
Немного о маркетинге
Карта сайта
|
| |