| |
д. Всем необходимо понимать и удовлетворять потребности пациента, клиента, покупателя
налогоплательщика и т. п. И многие из них в настоящее время проводят маркетинговые
исследования, занимаются рекламой и др.
ФУнкцИИ И СУБЪЕКТЫ МАРКЕТИНГА
Основными функциями
маркетинга являются: анализ окружающей среды и рыночные, исследования,
анализ потребителей, планирование товара (услуги),
планирование сбыта, планирование продвижения товаров, планирование цены,
обеспечение социальной ответственности (корпораций или организаций; - Прим. ред.) и управление
маркетингом. Несмотря на то что многие операции требуют выполнения однотипных
функций, таких, как анализ потребителей, продвижение продукции и
установление цены, они могут выполняться различными способами.
Субъекты маркетинга включают
производителей и организации обслуживания, оптовые и розничные торговые организации, специалистов по
маркетингу и различных потребителей. У каждого из них своя роль. Важно отметить, что хотя
ответственность за выполнение маркетинговых функций может делегироваться и распределяться различными
способами, совсем ими в большинстве случаев пренебречь нельзя, они должны обязательно кем-то
выполняться.
По многим причинам один субъект обычно не берет на себя выполнение всех маркетинговых
функций:
многие производители не располагают достаточными финансовыми
ресурсами для прямого маркетинга (даже фирма "Дженерал моторс", одна из крупнейших корпораций в мире,
не может себе позволить выполнять все
прямой маркетинг часто требует от производителей выпуска
сопутствующей продукции или продажи соответствующих товаров других фирм;
организация может не
мочь или не хотеть выполнять определенные функции и ищет для этих целей специалистов по маркетингу
(так многие компании прибегают к услугам специализированных рекламных агентов;
используют исследовательские организации для разработки вопросников, сбора и
анализа данных.
Смотреть также:
Немного о маркетинге
О людях
Конкретные направления
Предприятия торговли
Предприятия и условия
|
|
Интересное:
Введение в маркетинг
О кризисе
Ознакомившись с данным разделом, Вы узнаете, немного об окружающей среде маркетинга и стратегическом планирование, а также о многом другом!
Немного о маркетинге
Карта сайта
|
| |